论坛回顾 时尚元宇宙：可持续发展的新纪元

　　于 4 月 23 日举办的“时尚元宇宙——可持续发展的新纪元”主题论坛，将“元宇宙”与“可持续”这两个 21 世纪最新、最火热的概念以专场论坛进行结合讨论，从后人类时代的时尚畅想，到当代艺术和商业之间的时尚润色，以及技术驱动变革的全方位赋能体系，把虚拟世界的未来图景与现实世界的产业问题联结贯通，为观众带来了一场既仰望星辰大海又脚踏现实的思想盛宴。

　　2020 年年初，世界各地频发的自然灾害和新冠疫情的爆发，猛力地敲响了人类心中与可持续发展相关的警钟。从那时起，我们看到越来越多的行业、企业、个人，从思维到行动都开始自觉转向可持续化。尤其是在时尚产业内。这个一直被诟病为排行第二位的“环境污染/碳排放大户”行业，在过去几年里以前所未有的加速度践行着可持续发展转型，更让可持续发展成为了整个时尚产业走向未来的确定方向。

　　尤其是在中国。过去三年里，我们用连续举办的“全球可持续时尚共荣行动”和数以百计的专题文章，记录了中国时尚产业大步走向可持续发展的进程。这些行动不仅是我们的丰厚资产，也是中国时尚产业的荣耀。

　　2021 年开始，随着 NFT 时尚藏品的兴起，“虚拟时尚”开始成为全球产业的热门话题，而元宇宙概念的逐渐普及，更为时尚产业带来了新的创意、创新可能性。据不完全统计，仅是华意明天全媒体集团旗下 8 大媒体 IP 所报道的“元宇宙时尚”新闻和项目已经多达上百个，参与其中的品牌遍及服装、美妆、鞋履、硬奢等各个具体门类。

　　根据 Morgan Stanley 的报告，元宇宙话题可以为时尚行业增加 200 亿美元的市场潜力，收藏品形式的 NFT 奢侈品可能成为 250 亿美元规模的业务，到 2030 年，元宇宙游戏和 NFT 可能瓜分 10% 的奢侈品市场份额——这是一个价值 500 亿欧元的增长机会。报告承认虚拟世界需要很多年才能发展完善，也正因为如此，提前布局对奢侈品行业的长远发展来说具有着战略意义。

　　如果真如研究机构的乐观预计，虚拟世界无疑将是未来 20 年乃至更远的未来里最具有潜力的时尚市场。

　　那么，“可持续发展”与“元宇宙”，这两个都最具未来意义的趋势的结合，又将催生出什么样的新型产业模式？时尚产业应该如何把握机会尽早布局？在大踏步走向未来的进程中，又有哪些捷径或阻碍？

　　秉持“既锚定实现时尚产业全面可持续发展的美好愿景，又交流解决当下现实问题的经验”的原则，我们将第二场论坛主题献给“时尚元宇宙——可持续发展的新纪元”。

　　来自横琴数链数字金融研究院的朱嘉明教授相信当代时尚产业正面临重大危机，需要发生全方位的深度转型，此时，元宇宙是帮助时尚产业完成转型，并推动重构的重要推手。

　　他认为，消费主义所引导的模式把人与人、人与自然，都转化为消费关系，其本质是创造和满足各种物质欲望，将之推到极限，以实现欲望扩张。虽然这种模式能不断赋予物不同的意义，但实质上是反持续发展的经济模式。在消费主义 200 多年的历史中，时尚产业是其中的极端代表之一。

　　但当人类社会进入 21 世纪，地球资源、气候环境与人们的意识觉醒，都促使时尚产业必须进行颠覆性升级。元宇宙的到来、数字经济、虚拟技术的发展，必将创造出一个数字消费时代。时尚产业必将在这个时代里走向非物质化的数字化转型。

　　与此同时，元宇宙的发展还将改变传统消费领域大众被设计师、大公司，被 IP 所“控制”的局面，使社区、个人、民众，都可以参与未来时尚产业的创造。

　　作为横琴数链数字金融研究院学术与技术委员会主席，朱嘉明教授为本场论坛给予了学术指导。未来，WWD China 还将与朱嘉明教授和他的研究团队一起探索数字化技术赋能时尚产业的方方面面，为时尚产业更好地走进元宇宙做出贡献。

　　从企业家到艺术家，成卓女士熟稔于文化界、艺术界、收藏界、投资界、企业界。从三维动画创作开始，她执着而不间断地进行艺术探索，近些年用“语言编码和观念谱系”创作出《蚂蚁的上帝》等多个艺术系列，给文化艺术界带来视觉惊喜和哲学人文思考。早在去年 6 月，她就在“有界·无界”个展上率先发布了探讨人、AI 与宇宙共生关系的 NFT 作品《一》。

　　以“时尚产业与 NFT 艺术结合，进入元宇宙焕发新活力”为主题，成卓女士在论坛上分享了自己的经验和观念：奢侈品牌进入Web 3.0 可以提升年轻消费者参与度，增强品牌亲和力；正在快速出圈的 NFT 能够帮助品牌快速破圈新消费客群，比如 Z 世代和男性消费者；在元宇宙还只是一个名词概念的当下，推出数字藏品应成为广受奢侈品牌欢迎的营销行为。

　　但在表达积极乐观展望的同时，成卓女士也实事求是地指出了当下 NFT 和元宇宙时尚发展存在的问题：

　　· 实用性差——目前，通过 NFT 销售的时尚是时尚作为艺术形式的体现，并不一定是作为实穿实用的时尚产品；

　　·缺乏时尚润色——品牌目前可以销售的 NFT 产品是服装的 GIF 图片，目前的时尚类 NFT 产品所提供的用户体验缺乏奢侈买家所期待的时尚润色；

　　· 用户体验感差——以 Decentraland 为例，游戏中所售卖的时尚 NFT 产品的款式和质感都与真实产品相距甚远，服装高度卡通化和像素化，游戏本身的用户体验也并不和谐；

　　· 安装加密钱包麻烦——在浏览器中设置以太坊钱包有学习门槛，很难吸引普通奢侈时尚品牌的购物者；

　　· 视觉效果与奢侈品定位不匹配——Hermès、Chanel 和 Dior 等顶级奢侈品牌目前都并不打算进军元宇宙，很大一部分原因在于 NFT 目前的视觉风格及调性、它们所吸引的客群，与品牌所坚守的奢侈定位并不匹配；

　　· 许多技术尚待完善——如果选择在人们的 PFPs 上添加新配件，会完全替换掉原来的 NFTs，这意味着无法再回到原来的版本；

　　· 元宇宙中的侵权问题——现实世界里的版权纠纷在元宇宙的虚拟世界中也同样存在，奢侈品和时尚品牌正遇到越来越多的数字版权保护问题。品牌应该考虑团结起来，在元宇宙世界建立专属于奢侈品及时尚品牌的区块链，注册虚拟商标，所有品牌都要防备在虚拟世界里被滥用。

　　作为凌迪科技 Style3D 创始人兼 CEO 的刘郴，同样是服装数字化设计制造方面的领军人物。他所创立的 Style3D 是目前中国服装数字化赛道上的头部企业，获得了包括“2021 最具商业潜力的科技企业”在内的许多人工智能领域专业奖项。

　　相比前两位嘉宾哲理性和规划性的思考，刘郴与观众分享了更多实际经验。

　　作为企业的经营者和解决方案的提供者，刘郴认为，从产业层面，时尚的本质同样也是建立在预测层面上的实物交互的产业。品牌预测“未来”，创造并销售时尚产品，这个过程必然与“当下”有时间差，库存的产生不可避免。所以时尚的创造过程天然与可持续发展存在着矛盾。而多元技术叠加的元宇宙，能从本质上解决这样的矛盾。

　　例如天然纤维的研发和使用、传统印染工艺的更新升级、制作效率的提升等。时尚需要快速迭代、研发，物理世界的研发会加大研发成本，数字技术能够于其中解决底层问题，如样衣的设计、更改过程，即刻满足时尚快速迭代的需求。加上大数据的使用，可以将时尚产业基于预测的创作和生产改为快速制作现货的模式。

　　这些都是引入数字技术能从根本上为时尚产业带来的可持续化转变。

　　刘郴认为真正实现元宇宙所需要的时间会很长。但这并不妨碍元宇宙的底层技术改变商业、社交等现实生活场景，让人们得以以数字化、即更加可持续化的方式去展示个人态度。而展示个人态度也正是人们之所以需要时尚产业和产品存在的根本原因。

　　特别值得一提的是，刘郴创立的 Style3D 也是华意明天全媒体集团进军元宇宙的重要战略合作伙伴。在过去将近两个月的时间里，刘郴团队以数字时装赋能时尚产业的技术能力，与华意明天全媒体集团深度合作，将推出全球首个可持续时尚元宇宙杂志，双方后续将持续发力数字化，为中国乃至全球的时尚企业进入元宇宙提供内容、策略、技术多元服务。

　　尽管本次论坛的主题“时尚元宇宙——可持续发展的新纪元”充满未来感，但嘉宾们的精彩分享让观众从畅想虚实结合的未来世界，到回归产业本身的现况思考，在危与机、虚与实之间，实现思维的升级。人类历史上每一次新概念、新技术的兴起，可能最终实现不同结果，但其中的相同之处都是“再一次启发了人们对此刻的自己应该何去何从”的思考。

　　4 月 24 日 15：00，第三场论坛“新设计：新一代设计师的使命”将准时上线。

　　在这个汇集新一代中国设计师的专场中，结合时尚创意和可持续发展的讨论将直接面向 Z 世代消费者需求，将最具前瞻性和未来意义的思想、力量、人群在这里紧密连接。